belleza
“Cuando se prioriza la calidad, la cercanía con el cliente y la innovación, los resultados llegan”
Asegura César Cantero, CEO en Argentina de Alfaparf Group, la firma italiana líder en cosmética capilar.
2 de Octubre de 2026
Autor: Soledad
Fundada en Italia en 1980, la empresa Alfaparf Group desembarcó en Sudamérica, y puntualmente en Argentina, hace más de 30 años, trayendo consigo tecnología e innovación para el mercado profesional de cosmética capilar.
Hoy, de la mano de su CEO César Cantero y de numerosos clientes y expertos en belleza que la eligen día tras día, la firma italiana sigue marcando tendencia gracias a la calidad de sus productos y a la permanente evolución. Así lo relata el directivo en esta entrevista exclusiva con InterLOOK.
¿Cómo comenzó la historia de la marca en Argentina?
Nuestra historia en el país comenzó en la década del 90, impulsada por la visión de acercar la excelencia de la cosmética profesional italiana a los estilistas locales. Argentina siempre ha sido un mercado con una cultura de la estética muy desarrollada y profesionales sumamente talentosos y exigentes. Desde los primeros pasos, el crecimiento de Alfaparf se basó en dos pilares fundamentales: estar cerca del profesional en el salón y brindar soluciones de vanguardia con respaldo científico. Con los años, consolidamos una relación de confianza inquebrantable con la comunidad de la belleza, transformándonos en un referente indiscutido tanto en el salón como en el hogar.
¿Cómo ve al mercado de belleza y, puntualmente, de cosmética capilar en la actualidad?
Lo veo en una etapa de profunda y fascinante evolución. El cuidado capilar ha dejado de ser una simple rutina estética para convertirse en una experiencia integral de bienestar y autocuidado (self-care). Hoy el consumidor busca autenticidad, salud capilar y fórmulas que combinen alta tecnología con sensorialidad. A pesar de los desafíos del contexto económico, el mercado argentino demuestra una enorme resiliencia: la belleza y el verse bien siguen siendo prioritarios, y el público valora más que nunca las propuestas que ofrecen resultados visibles y de calidad garantizada.
¿Cuáles son las líneas de productos que están comercializando en la actualidad con sus marcas?
Hoy contamos con un ecosistema de marcas que responde a las distintas necesidades del profesional y del consumidor:
Alfaparf Milano Professional: Nuestra insignia de salón, que incluye tratamientos emblemáticos como Semi di Lino, sistemas de coloración profesional y el programa Officina del Colore.
Yellow: Una propuesta dinámica, fresca e inclusiva, orientada al profesional joven y versátil.
Il Salone Milano: Lleva la experiencia y calidad profesional directamente a la vida cotidiana del consumidor bajo el concepto "Del salón a la vida".
Líneas de innovación y aclaración: Desarrolladas específicamente para responder a las técnicas contemporáneas de coloristas y peluqueros.
¿Qué puede contarnos sobre los últimos lanzamientos?
Este año dimos pasos muy importantes. Uno de los grandes hitos fue la presentación y consolidación de Lights & Co., una propuesta innovadora de alto valor que tuvo una recepción extraordinaria en la comunidad profesional y en los eventos del sector. Asimismo, impulsamos el relanzamiento y reposicionamiento de Il Salone Milano, con un enfoque renovado, priorizando texturas, aromas y una experiencia más sensorial y humana. En color y cuidado profesional, seguimos ampliando las gamas de tratamiento reconstructivo y protección capilar avanzada.
¿En qué lugares del país y del mundo pueden encontrarse sus productos?
A nivel internacional, el Grupo Alfaparf tiene su casa matriz en Bérgamo, Italia, y está presente en más de 100 países en los cinco continentes. En Argentina, contamos con una cobertura federal absoluta: estamos presentes en los salones de peluquería más destacados de cada provincia, en perfumerías especializadas, tiendas de belleza y a través de nuestros canales digitales oficiales y e-tailers estratégicos, asegurando que cualquier persona en el país pueda acceder a nuestros productos y tratamientos.
¿Qué balance puede hacer de este año?
El balance de 2026 es sumamente positivo y gratificante. Frente a un entorno macroeconómico desafiante, respondimos con solidez operativa, foco en la rentabilidad y un fuerte compromiso con nuestros socios estratégicos. Logramos fortalecer las alianzas con los salones de alta gama, profundizar nuestros programas de educación técnico-artística y alcanzar un crecimiento sostenido en nuestras líneas premium. Demostramos que cuando se prioriza la calidad, la cercanía con el cliente y la innovación, los resultados llegan.
¿Cuáles son los proyectos para 2027?
Proyectamos un año de consolidación y expansión comercial moderada pero muy firme. Nuestros ejes estratégicos estarán puestos en:
Educación y desarrollo profesional: Continuar robusteciendo los programas de capacitación técnico-comercial para estilistas y líderes de salones, porque estamos convencidos de que el crecimiento del rubro empieza por la formación.
Innovación en el portafolio: Nuevos lanzamientos selectivos en coloración y tratamiento con foco en sustentabilidad y fórmulas de última generación.
Omnicanalidad y experiencia: Potenciar la sinergia entre el salón tradicional y el entorno digital, garantizando que la experiencia de marca sea impecable en cada punto de contacto.
¿Quisiera agregar algo más?
Simplemente agradecer y renovar el compromiso con la gran familia de la belleza en Argentina: estilistas, salones, distribuidores y clientes que confían día a día en nosotros. Nuestro propósito sigue siendo el mismo desde el primer día: elevar la profesión, inspirar confianza y acompañar a cada persona a expresar su mejor versión a través de la belleza. Estamos convencidos de que lo mejor está por venir.
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